Что такое реклама над чертой и btl реклама, под чертой?




 

Традиционно большинство рекламных кампаний делятся на рекламу над чертой (ATL) и рекламу ниже линии (BTL). Но что это значит? И почему маркетинговые кампании проводятся таким образом, чтобы ориентироваться именно на эти две категории? И как узнать, правильно ли получился этот микс? Это постоянная дискуссия в мире рекламы, и старое клише «никогда не класть яйца в одну корзину», безусловно, актуально для рекламы сверху и снизу.

Над чертой и под чертой реклама, итак, в чем разница?

Выше и ниже формы маркетинга не новы. Оба они существуют довольно давно и продолжают оставаться важными в наш современный век рекламы. С момента зарождения маркетинга и рекламы обе концепции использовались в зависимости от целевой аудитории. Важно отметить, что обе формы рекламы имеют свои уникальные преимущества и преимущества. Заказать рекламу под чертой можно в btl агентстве санкт-петербурге, подробнее можно посмотреть на сайте mc-promo.ru.

Как правило, реклама над и под строкой делится на две категории, как показано ниже:

Надстрочная реклама — ATL используется, когда основное внимание уделяется продвижению в СМИ для охвата большой аудитории. ATL включает средства массовой информации, такие как радио, телевидение, печатные СМИ, такие как газеты и журналы, а также рекламные щиты.

Реклама ниже линии — в отличие от ATL, реклама ниже линии направлена ​​на охват небольшой целевой аудитории. BTL включает в себя маркетинговые мероприятия, такие как брошюры, прямая почтовая рассылка, листовки, спонсорство и кампании по электронной почте.

Преимущества надстрочной рекламы

Надстрочная реклама имеет много преимуществ, так как предназначена для охвата более широкой аудитории и повышения узнаваемости бренда. Однако эта форма маркетинга требует больших затрат и, как правило, предназначена для крупных корпоративных организаций.

Вот несколько основных преимуществ надстрочной рекламы:

  • Узнаваемость бренда — ATL лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда в очень больших масштабах и оказывает впечатляющее влияние на узнаваемость бренда потребителями. Практически невозможно создать очень известный бренд без этой формы рекламной кампании.
  • Привлечение внимания — с помощью комбинации звука и изображения, которая используется в рекламе над линией, качество привлечения внимания повышается до уровней, недостижимых с другими формами рекламы. Это потому, что аудио и видео требуют внимания со стороны потребителя.
  • Охват — никакая другая форма рекламы не эффективна для охвата большой аудитории, чем реклама ATL. Бренды, которые используют надстрочную рекламу, почти всегда гарантируют высокую окупаемость инвестиций.

Преимущества рекламы ниже линии

Хотя BTL не такой «кричащий» или «бросающийся в глаза», как реклама над чертой, он очень эффективен в построении позитивных разговоров и создании лояльности клиентов. Реклама ниже линии позволяет вам создавать индивидуализированные взаимодействия, которые напрямую обращаются к вашему клиенту.

Вот еще несколько преимуществ рекламы ниже линии:

  • Сосредоточьтесь на сегментах — с помощью рекламы ниже черты легче сосредоточиться на определенных сегментах вашей аудитории и эффективно ориентироваться на определенный рынок.
  • Хорошая мера — BTL-рекламу легко измерить, она дает маркетологу возможность лучше понять свою аудиторию. Это часто приводит к хорошей окупаемости инвестиций в маркетинговые кампании. Например, возможность отслеживать CTR — отличный практический инструмент для измерения вашей рекламы.
  • Построение отношений — возможность наладить взаимодействие с вашей целевой аудиторией чрезвычайно полезно для повышения лояльности клиентов, поскольку ваши маркетинговые усилия будут выглядеть так, как будто они обращаются к ним лично.