“Уродство” или новый стиль? Феномен UGG

В наше время купить оригинал угги считается престижным и модным. Тяжело поверить, что сотню лет назад эта обувь считалась уродливой, за что и получила свое название (оно происходит от английского слова “ugly”, что и значит “уродливый”). Угги прошли однозначно большой путь, но как им удалось завоевать такое внимание к себе и как они эволюционировали из того, что было в то, что есть сейчас? Сейчас узнаем.

Первый этап – зарождение угги как вида обуви

Угги по разным версиям появились либо в 19, либо в середине 20 века. Так или иначе, именно в двадцатом они обрели популярность. Все началось в Австралии. Местные серфингисты, которые работали и жили рядом с овцеводческими фермами, начали шить простую незатейливую обувь из местной овчины, чтобы согреть ноги после катания по волнам. Сапоги шили без особых изысков, часто делали это грубо и без должной обработки, чем и заслужили свое название.

Второй этап – угги вышли за пределы Австралии

Среди местных “уродливые” сапоги пользовались большой популярностью за их эффективность, простоту и удобство. В 1971 году серфингист Шейн Стедман решил, что сможет хорошо заработать, если откроет производство, способное обеспечить весь континент этой обувью. Так и произошло, в том же году появилась компания UGH Boots. Она проработала в Австралии 4 года, пока Стедману не поступило предложение от его друга Брайна Смита продать фирму.

Смит решился на еще более смелый шаг – отправиться с угги в США. Первая партия была доставлена в южную Калифорнию в 1975 году. Местные серфингисты опробовали продукцию UGH и были от нее в восторге. Получив положительные отзывы, Смит начал завозить все больше и больше сапог, которые массово разошлись по побережью.

Третий этап – мировая слава UGG

UGG в том виде, в котором мы знаем их сегодня, появились в 1995 году, когда компанию выкупил Даг Отто. Он изменил угги таким образом, чтобы они больше не ассоциировались исключительно с серфингом, а были доступны и привлекательны каждому. Компания была переименована в UGG Australia и начала продаваться везде. Бренду повезло с рекламой, ее сделали разные знаменитости, которым понравилась обувь угги. Достаточно было лишь появиться в кадре или на публике в UGG, чтобы поклонники тоже захотели купить обувь угги. Среди самых активных амбассадоров:

1. Опра Уинфри (которая внесла сапоги в список самых лучших вещей в ее жизни);
2. Памела Андерсон;
3. Брэд Питт;
4. Сиенна Миллер;
5. Орландо Блум и многие другие.

За что же так полюбили угги?

За три ключевых пункта:

• Эффективность;
• Простота;
• Удобство;

Угги эффективны в защите ног от холода, влаги и любых других раздражителей. Угги просты как внутри, так и снаружи, лаконичный дизайн и почти полное отсутствие технологий делают их пригодными под любой стиль и привлекательными. Угги удобные, мягкие и достаточно легкие, чтобы чувстовать себя в них комфортно.